什麼是 SimilarWeb？Website Traffic – Check and Analyze Any Website
SimilarWeb 是一種估算不同網站獲得的總流量的工具。它允許您查看競爭對手的主要流量來源，分為六大類別，包括推薦網站、社交流量和熱門搜索關鍵字。
是什麼讓 SimilarWeb 有用？
- 儘管SimilarWeb不是 100% 準確，但它使您能夠查看競爭對手的流量來源。
這對任何做 SEO 或內容營銷的人來說都非常有價值。 - 這也是查看您所在空間中最大的玩家是誰並了解他們各自大小的快速方法。
- 您可以使用 SimilarWeb 來查看更詳細的細節，例如，哪些推薦來源在您的競爭對手或您的行業中最重要。
- 如果您升級到 SimilarWeb Pro，您可以訪問許多功能，包括設備分發、受眾信息和來自各種社交媒體網絡的流量共享。
主要特徵
交通概覽
即使“流量概覽”部分是 SimilarWeb 提供的唯一內容，它仍然值得使用。
首先轉到similarweb.com並在搜索框中輸入任何URL。（專業提示：您還可以通過設置自定義書籤或安裝 SimilarWeb Chrome 擴展程序，一鍵查看您正在訪問的任何網站的 SimilarWeb 數據。如果您要進行大量競爭分析，這將非常有用。
有了這個，這就是本節中需要注意的內容。
總訪問量
“總訪問次數”圖表可讓您查看給定網站在過去一個月中獲得的大致流量。以及過去 6 個月該網站流量的趨勢線。
根據我的經驗，這個數據非常準確。並不是說它可以讓您確切地知道另一個網站每月獲得的訪問量。
但它是準確的，因為它測量站點之間的流量水平相對準確。
（有點像 Alexa 排名）
例如，查看我的站點和 Moz 的流量統計信息。
Moz 是一個擁有 100 多名員工的巨型網站。它們已經存在了將近 15 年。我們是一個擁有小團隊的小博客。這就是為什麼他們的網絡流量水平讓我相形見絀。
他們實際上每月有 312 萬訪問者嗎？誰知道？
但是這份報告告訴我，他們獲得的流量比我多得多。它可能是 4 倍多。所以從這個意義上說，這個數字很合適。
為什麼這些數據有用？
好吧，假設您正在進入一個全新的利基市場。或者你剛剛接手了一個你不熟悉的空間的客戶。該報告將讓您了解您在該行業中的地位。
如果沒有來自 SimilarWeb 的競爭情報數據，就不可能知道這些信息。
參與度指標
您還可以查看參與度指標，例如平均訪問持續時間、頁面瀏覽量和跳出率。
再說一遍：您必須謹慎對待這些數據。我不會用這些數據說：“站點 A 的跳出率恰好為 72.5%。這比我們的網站好 10.5%”。
那說：
如果您確實發現競爭網站的跳出率比您高，這可能表明您還有改進的空間。
例如，根據 SimilarWeb，我網站的跳出率為 69.28%。
如果您的跳出率為 70.35%，那麼您就在同一個球場上。但是，如果您的跳出率為 88.52%，那麼這可能表明我的網站在保持訪問者參與度方面做得更好。
流量來源
“流量來源”圖表可能是本節最重要的部分
它顯示了來自以下每個渠道的網站流量百分比的細分：直接、推薦、搜索、社交、電子郵件和展示廣告。這是非常有用的信息，您可以使用它來幫助確定應該將內容營銷工作集中在哪裡。
例如，假設您即將進入 SEO 和內容營銷領域。你想和我的博客正面交鋒。
好吧，您的第一步是查看哪些渠道最適合我。
這樣，您就可以開始在那裡取得進展。
另一種方法是查看競爭對手忽略的渠道。然後，在該頻道上加倍下注。
例如，您可以看到我沒有投放任何展示廣告。
這可能是您進入該頻道並獲得流量的機會。社交也是同樣的故事。根據 SimilarWeb 的數據，社交媒體約占我流量的 3%。這是您在 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram 上做更多事情的機會。
轉介
我喜歡 SimilarWeb 的“推薦”功能。
讓我告訴你為什麼。
好吧，您可以看到來自推薦流量的網站總流量的百分比。
（“推薦流量”基本上是指來自非搜索引擎或社交媒體的個別網站的任何非廣告流量）。
老實說，這些數據不是超級可操作的。但這仍然是需要注意的。
本節中最有用的兩個數據是……
熱門推薦網站
這是本節的明星。它會向您顯示前 5 個推薦網站（如果您購買了 SimilarWeb 的“專業”版本，則更多），包括來自每個網站的流量百分比。
對於內容營銷人員來說，這可能是尋找高價值鏈接建設機會、潛在合作夥伴或在線社區以開始活躍起來的好方法。
這也是尋找客座帖子機會的絕佳方式。
例如，您可以看到我 8.88% 的推薦流量來自Ahrefs。
這意味著我的很大一部分目標受眾也必須閱讀 Ahrefs。好吧，事實證明，Ahrefs 接受來賓帖子。
因此，如果您想開始一個訪客博客活動，Ahrefs 將是最早接觸的網站之一。
熱門目的地網站
這份報告還可以揭示一些有趣的數據。
“熱門推薦網站”顯示網站訪問者來自何處，“熱門目的地網站”顯示人們如何離開您正在分析的網站。
這會向您顯示您想要展示的其他網站。例如，您可以看到我 4.33% 的流量離開了 Moz.com。
因此，如果您正在進入數字營銷領域，那麼 Moz 將是您希望在其上發表帖子或獲得推薦的另一個地方。
搜索、社交和展示
“搜索”、“社交”和“展示”部分詳細介紹了大多數網站獲得的一些最大流量來源。
搜索
搜索是大多數網站流量的一大塊。事實上，據 SparkToro 稱，谷歌佔所有網站流量的 57%。
根據 Backlinko 的 SimilarWeb 報告，我 45.51% 的流量來自搜索。
這就是為什麼花一些時間來分析什麼對你的競爭對手的 SEO 有用是非常有幫助的。
是什麼讓 SimilarWeb 的“搜索”部分很棒，因為它顯示了前 5 個搜索關鍵字（對於自然搜索和付費搜索）。
如果你用谷歌搜索這些關鍵詞，你就能準確地找出哪些內容為他們排名，然後使用摩天大樓技術來竊取他們的搜索流量。
社會的
社交媒體流量來源也按特定平台劃分，因此您可以查看哪些平台最適合您的競爭對手。
就像使用流量來源報告一樣，您可以通過兩種不同的方式使用這些數據。您可以直接進入競爭對手已經活躍的社交媒體網站。
或者，您可以使用它來查找尚未開發的、尚未具備超級競爭力的社交網站。
展示廣告
此報告向您顯示用於付費展示廣告和 PPC（如果有）的頂級發布商（網站）以及頂級廣告網絡。
這裡要記住的一件事是，SimilarWeb 無權訪問 Facebook 廣告流量數據。
觀眾興趣
SimilarWeb 的“受眾”數據側重於網站訪問者在該網站本身之外的活動。
類別
您可以根據他們在網絡之外的活動查看他們的興趣類別。例如，它為Backlinko 的受眾顯示的最高類別是“在線營銷”，其次是“計算機、電子和技術”。
對我來說聽起來很準確。
如果您分析一個健康和健身網站，您會發現他們的興趣往往圍繞著營養和運動等方面。
為什麼這對內容營銷有幫助？
好吧，任何內容策略的基礎都是創建有助於目標受眾的內容。這份報告為您提供了他們感興趣的事物類型的高級概述。
還訪問過的網站
這是我一直使用的另一份報告。
那是因為它可以讓您了解您的受眾傾向於訪問的網站。
例如，如果您查看 Twitch.tv 的這份報告，您會發現他們的用戶傾向於在 YouTube、Steam 和 Reddit 上花費大量時間。
因此，如果您要建立 Twitch 競爭對手，那麼這些就是您想要關注的網站。
您也可以查看您自己網站的此信息。這樣，您就會獲得一份相關網站的列表，您可能希望與之合作、在其上做廣告，或者作為附屬機構向您自己的受眾進行宣傳。
詞云
最後，此部分包括一個詞云，其中包含 SimilarWeb 認為與網站訪問者最相關的主題。
不要指望這裡的手術準確性。但它為“類別”列表添加了一些顏色。例如，Backlinko 的興趣類別之一是：“計算機電子與技術 > 計算機電子與技術”。
這在實際中意味著什麼？我不知道。
但是詞云為您提供了一些術語，可以幫助您了解這些人的實際情況。
競爭對手和類似網站
此報告是找出您的競爭對手是誰的快速方法。例如，如果您查看 Backlinko 的 SimilarWeb 報告，您會得到 10 個與我競爭的網站。
作為一個真正在這個領域的人，我可以直接告訴你這個列表幾乎 100% 準確。這些是我發現自己在 SEO、視頻營銷和社交媒體方面遇到的確切網站。
了解您的競爭對手是誰很有幫助。但是，您如何根據這種市場情報採取行動？
好吧，您可以查看您的利基市場中所有頂級網站都在做什麼……並嘗試做相反的事情。有時候，與眾不同就是你能做的最重要的事情。在 Backlinko 的早期，我決定專注於超級深入的長篇內容。我的帖子很容易比 SEO 行業中的大多數內容長 5 到 10 倍。它成為了一個很大的差異化因素（今天仍然如此）。
您還可以使用此報告查找來賓發布或其他協作機會。所謂的“競爭者”可以共同創造出比他們自己單獨完成要好得多的東西。
相關移動應用
此部分顯示您的競爭對手擁有的移動應用程序，以及評級和評論。
學到更多
關鍵字競爭：終極指南：既然您已經使用 SimilarWeb 找到了一個關鍵字，您怎麼知道您是否可以為其排名？本指南將引導您完成這些步驟。
SimilarWeb 如何收集其數據：一個有趣的概述，介紹 SimilarWeb 如何獲取有關網站從何處獲取流量的數據（無需訪問 Google Analytics 數據）。
內容差距分析：了解如何改進競爭對手發布的內容。