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秘訣在於：關鍵字驅動每種數字營銷策略的成功。

鏈接建立，PPC活動，博客-所有這些都需要一組目標明確的關鍵字才能獲得可觀的收益。

不幸的是，許多品牌都依靠自己來進行一些“關鍵詞研究”，而沒有經驗豐富的營銷人員的參與。因此，他們經常啟動免費工具，例如AdWords關鍵字規劃師，獲取最受歡迎的關鍵字提示，然後每天稱呼它。

當然，使用經過時間考驗的工具（例如AdWords關鍵字規劃師）沒有錯。但是，如果您了解適當的關鍵字研究的一兩件事，您就會知道，單單追求關鍵字受歡迎是您可以做的最糟糕的事情之一。

為了進一步了解這一點，我們需要仔細研究關鍵字的工作方式。

為什麼廣泛和熱門關鍵字是壞消息

在搜索引擎中，關鍵字具有一個簡單但至關重要的目的：幫助用戶準確找到所需的內容。

例如，如果用戶想了解網站設計，那麼他們所要做的就是在Google上鍵入“網站設計”，然後讓搜索引擎提供與他們的查詢相匹配的最佳內容。

進一步了解關鍵字研究

加入我們即將舉行的網絡研討會，了解 如何 使用關鍵字研究 功能快速增加受眾 和流量。

通過在Long Tail Pro上手動跟踪關鍵字“網站設計” ，我們可以得出結論，每月大約有49,500人在搜索它：

如果您是一名營銷人員，那麼向盡可能多的人宣傳是一個偉大的目標，對嗎？這是否意味著您應該將關鍵字“網站設計”作為目標，因為每月有49,500名用戶使用該關鍵字？

那不是最好的主意。

關鍵字一個月能否吸引成千上萬次搜索都沒關係。很有可能，已經有無數其他品牌在爭奪這些用戶的注意力。

讓我們重新看一下上面的例子。萬一您錯過了它，關鍵字“網站設計”實際上會產生大約177,000,000個 結果。您只需在Google中鍵入關鍵字並查看搜索結果即可找到答案。

通往頂端的方式？可能需要一段時間。

請記住，廣泛和受歡迎的關鍵字也可能使您與財大氣粗的知名品牌競爭，例如上例中的Adobe Behance.net和Forbes。

除非您能匹配這些品牌投入其營銷活動的資源，否則您將無法與他們競爭熱門關鍵字的可見性-更不用說在搜索引擎結果中排在其後。

當然，這並不意味著您應該坐下來，讓更大的公司玩得開心。您需要做的是尋找長尾關鍵詞，這些關鍵詞會為目標受眾帶來排名和可見的機會。

什麼是長尾關鍵詞？

簡而言之，長​​尾關鍵詞是包含三個或更多個從廣泛搜索短語中得出的詞的關鍵詞。

例如，“網站設計”可以擴展為長尾關鍵字“負擔得起的網站設計服務”。

您可能會想，“如果長尾關鍵詞更長且更具體，這是否意味著它們搜索的關鍵詞不及廣泛和流行的關鍵詞？”

確實，但是如果您考慮一下，那實際上並不是一件壞事。以下是三個主要原因：

• 減少競爭
  這應該是不言而喻的。不那麼受歡迎意味著更少的競爭對手-因此，使您更容易在搜索引擎中脫穎而出並獲得很高的排名。
• 吸引合格的潛在客戶
  長尾關鍵字，特別是那些包含商業和基於問題的術語的關鍵字，通常由有興趣採取行動的人使用。這些用戶更有可能轉化為訂戶，關注者或付費客戶。
• 開發更多引人入勝的內容
  研究長尾關鍵詞將為您提供清晰，按需的內容創意，這些創意必將引起目標受眾的注意。另一方面，以寬泛的關鍵字開頭將涉及大量研究和猜測。

最重要的是，長尾關鍵字實際上與用戶在線搜索的方式更加一致。他們獲得的點擊量可能不如流行的關鍵字那麼多，但實際上，它們實際上佔所有在線搜索的70％。

尋找長尾關鍵詞

儘管長尾關鍵詞在好處方面令人讚嘆，但並非所有關鍵詞都一樣。

您仍然需要關注某些影響其總體獲利能力的因素，從用戶使用其意圖開始。

例如，假設您是一名網頁設計師，需要使用可以幫助您吸引潛在客戶的關鍵字。使用Long Tail Pro，我們為關鍵字“網頁設計”生成長尾關鍵字建議。

在結果頁面中，我們可以遇到以下長尾關鍵詞建議：

從KC（關鍵字競爭力）來看，這些都不比網站設計更具競爭力。其中有些是針對特定地點的，這使您可以針對可能希望面對面開會的本地客戶。

如果您想在方法上更全球化，則可以定位更具競爭力的關鍵字。

當您使用長尾巴專業過濾器來包含帶有“服務”一詞的關鍵字時，以下是與“網站設計”相關的關鍵字：

如果您想採用定位關鍵字的方法，這些關鍵字將在您的特定區域吸引潛在客戶並且避免在所有位置結果中進行篩選，那麼您也可以使用位置來創建新的過濾器。

歸根結底，這是關於查找事務搜索查詢中使用的長尾關鍵詞。這些是用戶在準備好進行任何形式的在線交易（從購買到註冊新聞簡報）時進行的搜索。

重要要點

面對現實，當今最有利可圖的利基市場已經高度飽和。如果您將希望寄託在廣受歡迎的通用關鍵字上，那麼要獲得公平的市場份額將非常困難。

長尾關鍵詞提供了一種非常可行的解決方法。通過利用它們，他們可以：

• 幫助您在搜索引擎結果中獲得更高的排名
• 最大程度地了解合格的潛在客戶
• 發掘目標受眾想要的內容創意
• 幫助您從不會帶來轉化的廣泛關鍵字中節省數千美元