Push Notification Ads推送通知的歷史
你有沒有想過在你的桌面或移動設備上彈出的很酷的通知消息是如何到達那裡的？
技術發展迅速。
移動技術趨勢的發展速度比以往任何時候都快。
事實上，如此之快，以至於有時很難想像一個沒有我們現在很容易認為理所當然的事物的世界。
我們幾乎從未停下來想一想以前的樣子。
即時消息之前的世界。
推送通知之前的世界。
有人是如何完成任何事情的？
我們是如何設法相互溝通的？
事情並不總是這樣。
早在 2003 年，在手機上發送和接收電子郵件是一個漫長而漫長的過程。
首先，您必須向遠程服務器發出請求以檢查新電子郵件。然後，等待數據與更新一起發送到客戶端。
這給經常不得不一次等待很長時間才能查看電子郵件的業務用戶帶來了一個主要問題。
幸運的是，解決方案已經不遠了。
一家名為 Research in Motion (RIM) 的公司開發了第一款黑莓智能手機，正在開發一種解決方案，以徹底改變人們使用設備的方式。
他們為 Blackberry 電子郵件提出的Push 技術提供了一種即時向 Blackberry 設備實時發送和接收電子郵件的方法。
這是一件大事，尤其是對於成群結隊湧入新技術的企業用戶而言。
建立在其早期成功的基礎上，不久之後電子郵件推送通知系統就適用於其他用例。不久之後，黑莓用戶就可以使用這項新技術在他們的設備之間免費發短信了。
然而，當時沒有人知道這項技術注定會普及到什麼程度。
移動領域的其他品牌很快注意到推送技術，其中最著名的是 Apple，他們在開發 Apple 推送通知服務 (APNS) 時進一步建立在推送技術的基礎上。
這使得推送通知可以發送到任何已安裝的應用程序，並在 2009 年 6 月的 iPhone iOS 3.0 版本中推出。
與 Push 技術一樣具有革命性，這本身就是一種天才之舉，因為它為更多用例打開了閘門，遠遠超出了該技術的原始願景。
不甘示弱，谷歌很快就將他們的帽子投入了舞台，隨著他們的谷歌云到設備消息傳遞 (C2DM) 和谷歌云消息傳遞 (GCM) 的發布，Android 用戶現在也可以使用相同的技術。
在短短幾年內，第三方應用程序開發人員創建了各種跨平台解決方案，並將推送通知擴展到瀏覽器（適用於桌面和移動設備）。
移動推送通知與桌面推送通知
那麼桌面推送通知的處理方式是什麼，它們與移動設備有何不同？
推送通知通過針對瀏覽器流量的基於 Web 的 SDK 運行。
因此，接收基於瀏覽器的通知的移動和桌面用戶都不需要安裝應用程序來接收消息。
這樣做的好處是能夠針對尚未下載應用程序但以犧牲用戶個性化為代價的用戶。
使用移動推送，有很多桌面推送所沒有的參與機會。
此外，移動用戶還可以通過移動網絡推送接收推送通知，該推送在其設備上的瀏覽器中觸發，讓他們兩全其美。這佔推送流量的大部分，因為越來越多的人在他們的移動設備上瀏覽網頁。
根據設備的不同，該消息也會以不同的方式向用戶顯示。
對於桌面設備，您通常會在訪問新站點時看到瀏覽器級別的選擇加入提示。
這使用戶可以輕鬆選擇加入，一旦您同意接收新消息，就可以開始了！
有些網站或多或少會謹慎地向您展示這些信息，但流程大致相同：您允許在您的設備上接收消息和通知，剩下的由技術來完成。
也許更重要的是這兩種交付方式之間的相似性。
它們都會在您的屏幕上彈出，並且在交付時都是即時的，並且不會被您的電子郵件帳戶上的任何垃圾郵件過濾器捕獲。
這使它們成為您提供優惠的完美工具，這也是事情開始變得有趣的地方。
因此，讓我們深入研究推送廣告！
什麼是推送廣告Push Notification Ads？
讓我們最後一次回到歷史書！
如果我們跳到 2013 年，當 Android 4.2 ICS 發佈時，我們開始看到 Push Ads 中的一個新的開發層。
Apple 在 2014 年迅速跟進，他們添加了交互式按鈕，允許用戶向發布者發送響應。
推送廣告是技術的自然發展，使廣告商能夠積極宣傳他們的優惠。
廣告商還可以選擇廣告的頻率，並通過即時交付發現推送技術的新用途。
如果您將推送廣告的最終用戶視為類似於電子郵件訂閱，則很容易看到媒介中的價值，以提供您希望為您的活動提供的優惠類型。
推送廣告優勢
那麼是什麼讓推送廣告對廣告商如此特別呢？
推送廣告具有瘋狂的性能統計數據，幾乎適用於任何類型的廣告系列。
它們還有一個優勢，即當您發送推送廣告時，您只會接觸到真正的用戶。
由於所有用戶都親自選擇接收來自他們真正感興趣的服務的通知，因此您可以享受高質量的優惠流量。
它們在用戶的設備上也非常容易查看，而且他們無需打開應用程序即可查看可提高廣告可見度的消息。
想要更多的覆蓋面？
通過推送廣告，您可以定位全球數十億用戶，為您的廣告系列提供巨大的覆蓋潛力。
對您的廣告系列進行更多定制怎麼樣？
通過推送廣告，您可以使用表情符號和視覺效果個性化您的內容，並選擇您的交付時間以配合時間敏感的活動。
推送廣告可用於客戶生命週期中的各種目標。
開始測試它們，您很快就會發現還有很多其他巧妙的方法可以在您的廣告系列中使用推送廣告。廣告
與推送一起使用的頂部垂直
由於推送廣告格式的多功能性，它們可以很好地作為不同聯盟營銷垂直領域的工具。
了解更多：熱門移動廣告格式和移動廣告尺寸
通過推送營銷來推廣CPA 優惠是一個巨大的機會。
話雖如此，您希望發揮這種格式的優勢，即高客戶參與度和個性化。當然，請考慮如何通過使用表情符號、獨特的創意和閃爍的廣告文案讓用戶採取行動。
那麼，最近有哪些優惠在移動設備上推出了可以立即跳轉的推送廣告呢？
- 抽獎活動（例如贏得一部 iPhone）
- 優惠券和代金券
- 移動內容優惠（例如殺毒軟件、應用程序、遊戲）
- 約會
- 減肥和營養
- 融資優惠（例如信貸、貸款、加密）
- 賭博和體育博彩
- 視頻流
- 健康與美容
獎勵：考慮使用廣告間諜工具。
雖然這些可能是您現在轉換優惠的最佳選擇，但這並不是說推送廣告幾乎不能與任何垂直行業一起使用。
因此，即使您的利基不在列表中，也不要害怕嘗試它們。
不要把自己攤得太薄！
雖然利潤的承諾可能很誘人，但如果您想從您的活動中看到最佳結果，最好從內到外了解您的垂直行業。
正確的練習才能完美。因此，一旦您加快速度並開始在一個垂直領域看到結果，您就可以隨時擴展到其他領域。
另一方面，您可能會發現某些垂直運動比其他垂直運動更適合您，這可以追溯到我們上面關於測試所有內容的觀點，包括您運行的垂直運動。
重要性追踪器
首先，在這個階段我們幾乎不需要提及它，但是您需要使用一個好的跟踪器（例如 Voluum）來跟踪所有數據，以便收集所有重要數據並正確跟踪您的活動
我們建議使用Voluum作為首選跟踪平台，以分析您的廣告效果。
如果您還沒有 Voluum，您可以使用 Mobidea 的Voluum 優惠券獲得特別折扣。
如果您認為 Voluum 不適合您，請務必查看我們的最佳跟踪器列表。
如何開始推送廣告活動
所以現在您了解了推送廣告及其使用方法的全部內容，是時候將其付諸行動了！
雖然推送廣告通知背後的技術可能看起來非常複雜，但開始你的第一個推送廣告活動卻出奇的簡單。
在許多方面，這與創建任何其他廣告系列沒有什麼不同。
你需要四樣東西：
- 一個報價
- 一個prelander（尤其是對抽獎和約會報價）
- 一個流量來源
- 將您的廣告系列的所有元素聯繫在一起的跟踪解決方案
專業提示：如果您不確定是否要為您的優惠使用預著陸器，請首先檢查該優惠是否已經包含預著陸器，然後根據您要推廣的優惠類型，例如掃和約會，然後您可以自己創建一個並在您的跟踪平台中監控對轉換的影響。
或者，如果您剛剛開始並且對其中的任何一個都不熟悉，請喝杯咖啡並研究 Mobidea Academy 上的文章，在那裡我們詳細解釋了該過程的每個步驟，讓您走上精通聯盟的道路。
有一個垂直的想法，但沒有要約運行？
在 Mobidea，我們已經收到了幾個月的優惠！
註冊一個新帳戶，一旦獲得批准，您就可以從業內一些最熱門的移動產品中進行選擇。
接下來，您需要選擇一個流量來源，您可以在其中購買廣告資源來投放您的廣告。
隨著推送廣告在附屬公司中越來越受歡迎，您可以購買這種廣告格式的地方越來越多。
但不要害怕！
為了幫助您做出選擇，我們匯總了一些頂級推送廣告網絡的列表，您可以在這些網絡中以有吸引力的 CPM 獲得高質量的流量。
下面提到的任何推送廣告網絡都是運行推送廣告的可靠場所。
因此，請立即開始填寫您的申請！
頂級流量來源
相關內容：廣告網絡評論
所以現在你得到了一個運行的報價和一個購買流量的地方。現在是時候設置您的廣告了。
具體如何工作將取決於您設置的網絡，但基本前提是相同的。
如果您的廣告網絡有多種格式，請確保選擇推送廣告來創建新廣告系列並選擇您的定價模式。
對於目標 URL，選擇您的著陸器並添加您的來源提供給您的跟踪器的任何跟踪令牌。
接下來，您需要選擇您的 GEO。
確保這些對您想要運行的優惠有效，否則您的努力將無法獲得報酬。
某些網絡將允許您通過定位城市來進一步細分您的流量，因此您可以真正具體地投放廣告。
您還需要測試廣告素材的變體。通常，您需要一個方形圖標和一個矩形圖像、一個標題和一個描述。
測試您的創意的 2-3 個變體，然後每 3-4 天更新一次並衡量對廣告系列效果的影響總是好的。
如果您為廣告系列設置了高頻上限，您將需要更頻繁地執行此操作。
您還可以將動態令牌添加到您的廣告素材中，例如城市或網絡，以找到最適合您的報價的細分。
如果您使用 Mobidea 或在其他網絡上運行僅限移動設備的產品，請確保為您的流量選擇正確的平台和操作系統。
您也許還可以選擇連接類型和 ISP，但除非您知道自己在做什麼，否則堅持使用默認選項通常是一個很好的經驗法則。
接下來，您可能需要選擇定位選項。
這是指基於參與率的廣告流量質量。
交通質量越好，價格就越高，這並不奇怪。因此，您需要事先計劃好要添加的報價的數量，以及您準備為此支付的費用。
如果有疑問，請將其保留為默認設置，讓網絡算法發揮其魔力。
您還可以包括或排除您的目標區域，這同樣取決於您所屬的網絡。
要注意的另一件事是頻率上限。
在短時間內向同一用戶展示相同的廣告通常被認為不是一件好事。
這可能會降低參與度，並最終導致更多用戶選擇退出通知。
您可以在此處嘗試不同的設置，但最好增加您的用戶群，而不是使用高頻上限使同一組過度飽和。
還記得我們提到您可以在一天中的特定時間安排推送廣告以配合活動嗎？
現在，您可以選擇您的活動時間表並監控它在一天中不同時間的表現。
接下來，您將不得不設置預算。
這取決於您，但除非您有一個經過充分優化的廣告系列，否則建議您從小處開始，然後在知道哪些廣告是贏家後相應地擴大規模。
您通常希望在推送廣告系列中使用每次點擊費用，並努力實現低每次點擊費用值和高點擊率。
對於小型 GEO，您可能會發現 CPC 低至 0.004 美元至 0.005 美元，這為您提供了大量數據來測試效果最佳的創意和優惠。
設置每日限額和廣告系列預算也是一個好主意。
網絡應該根據您的定位選項為您提供預計覆蓋面和總可用流量的估計值。
確保為此投入大量時間，因為推送廣告用戶會在您開始投放廣告系列時看到。
測試標題、描述和圖像的多種變體，並確保為營銷活動的推送圖像使用正確的格式。
創意
創意是這個過程中非常重要的一部分！
這是用戶與您的商品之間的第一個接觸點，您通過創意與用戶建立聯繫的方式可以極大地影響用戶在此過程中隨後採取的行動。
每個廣告都應包含標題、說明、徽標和圖像，所有這些都是測試您是否要創建可轉換的廣告活動的重要元素。
您會發現圖片尤其重要，可能比廣告文案更重要，因此請注意這一點並衡量不同圖片對您的廣告系列的影響。
附屬公司還需要遵守廣告素材的圖片要求，這可能因網絡而異。
表情符號和創意文案的使用都可以增加用戶對您的廣告的參與度。
優秀創意的例子
示例 1：約會優惠
此約會優惠符合所有條件。
請注意具有社交網絡所有特徵的高質量圖像和自拍照。
該消息是個人和直接的，並且包括很好地使用表情符號。此外，該創意還具有強烈的號召性用語，以鼓勵用戶點擊廣告：在線找我！
示例 2：防病毒產品
我們喜歡這個創造的是它設法灌輸一種恐懼感，讓用戶保持警惕。
它會產生一種恐慌感，使用戶坐起來注意，行動號召會邀請他/她立即採取行動。
這個例子還使用了與創意上下文相關的表情符號，也有助於觸髮用戶的反應。
不良創意示例
示例 1：約會優惠
此廣告中的圖像質量較低，光線較暗且分辨率較差
在智能手機上，圖像看起來更不清晰，因此對用戶沒有吸引力，這將導致較低的點擊率。
文本也無法與用戶互動，並且內容相當通用。這種方法是客觀的，並且沒有明確的號召性用語來引導用戶點擊廣告。
示例 2：防病毒產品
此廣告屬於不良類別，因為視覺效果與廣告的上下文無關。
它們顯得過於籠統，無法吸引用戶的注意力。
廣告文案未能直接針對用戶，而且缺乏明確的號召性用語也不會邀請用戶點擊廣告。因此，點擊率很可能會非常低。
優化提示
既然您已經知道要通過推送廣告推廣哪些垂直行業以及如何製作您的第一個廣告系列，那麼是時候研究如何將您的廣告系列變成盈利機器了。
提示 #1：優惠測試 – 為您運行的每個廣告系列測試不同的優惠。當處於同一垂直行業時，不同的報價可能有不同的流量，這將影響支出和績效。
提示 #2：創意– 測試創意和廣告文案的多種變體，並記住要注意廣告的質量以及網絡要求，以確保您始終遵循網絡的準則。不要忘記使用能提高點擊率的強力詞和表情符號。
提示#3：白名單活動– 有了足夠的測試數據，您將開始了解哪些流量來源和受眾列表最適合您的活動。通常，附屬公司會阻止這些來源，以專注於表現更好的來源。
但是，管理此問題的一種巧妙方法是將效果最佳的廣告活動列入白名單。首先確定表現最佳的流量來源和細分，然後將它們作為白名單來源添加到您的廣告系列中。通過白名單活動，您只需選擇表現最佳的來源，並在添加新來源時繼續優化。
提示 #4：用戶/訂閱者的新鮮度– 嘗試創建兩個（或三個，取決於網絡）活動，一個針對新用戶，另一個針對那些 7 天前訂閱的用戶。比較兩個廣告系列之間的投資回報率。
例如，您的結果可能會發現，少於 7 天前訂閱的用戶的點擊率會高於 7-21 天前訂閱的用戶，而超過 21 天前訂閱的用戶的點擊率值通常較低。
但是，如果您使用 CPC，您的 CTR 不會影響 ROI，因此您可以為老用戶利用更便宜的流量，並且您會發現自己對結果感興趣。在某些情況下，訂閱時間超過 21 天的用戶組可能比新用戶組有更好的投資回報率。
雖然我們知道推送廣告具有業內最佳的參與率、點擊率和轉化統計數據，但這並不意味著您可以簡單地創建您的廣告系列並忘記它。
推送廣告提供高水平的定制和用戶參與度，但您可以利用這些品質來製作成功的廣告系列。
因此，您將需要尋找可以優化推送廣告的機會，以確保您的優惠得到轉化。
結論
如果您想在競爭中保持領先，您應該始終尋求改變，並且永遠不要對您的廣告系列感到太滿意。
Push 是新流行音樂。
如果您牢記需要經常更新您的創意（還有著陸器和優惠），它會讓您變得富有。
這可能是每週 2-3 次，具體取決於您的頻次上限。
確保不要過度暴露您的用戶。
請記住，您是在用戶數據庫上拍攝廣告，而不是從發布商處購買廣告資源。
這是一個具有挑戰性的過程，但可能會非常有益。
您還可以通過具有多個頁面變體並確保在每個頁面上包含適當的號召性用語來測試您的著陸器。
推送廣告都是關於個性化的。因此，請確保您使用基於時間的定位、顯示的廣告頻率以及所使用的內容來創建具有高度針對性、高轉化率的推送廣告活動。